Słowa główne pełnią niezwykle ważną rolę dla pozycjonowania. To właśnie dzięki nim internauci prościej wyszukują wybrane informacje. Słowa nadrzędne są to takie frazy które powodują że domena internetowa porządniej zostaje wyszukana i szybciej odnaleziona. Rzecz jasna słowa te powinny być spójne z tym co znajduje się na domenie.
Przede wszystkim istotne jest aby współgrały z tematyką danej witryny - seo usługi. Poza tym słowa kluczowe mogą się co jakiś czas ulepszać bowiem zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to proste by spowodować jakie obecnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego odpowiednie programy w których widać nienagannie co najlepiej się wyszukuje. Słowa te po pewnym czasie wstawia się na stronę z reguły w tekst i tym samym cała newralgiczna technologia jest ukryta. Jednakże tutaj trzeba być czujnym bowiem strony są kreowane na podstawie słów kluczowych aktualnie nadzwyczaj w szeregu przypadków. Dlatego by być łatwo wyszukanym należy dopasować niesłychanie specyficzne słowa dla treści strony. Takie działania mogą trwać zarówno parę dni jak oraz dużo tygodni w zależności od witryny internetowej.